Orlen zapowiedział, że do 2023 roku jego logotyp pojawi się na wszystkich zagranicznych stacjach koncernu. Obecnie, 584 stacji Orlenu w Niemczech działa pod logo „Star”, a w Czechach i na Słowacji jako „Benzina”. Po zmiana, obok tych logotypów pojawią się również logotypy Orlenu.

Zobacz także:

Rudy Giuliani będzie zeznawał w Senacie USA w sprawie korupcji na Ukrainie

Dorota Szelągowska pokazała swoją łazienkę. Jest zieleń i złoto

USA zainteresowane dostarczaniem paliwa do białoruskiej elektrowni atomowej

Ukraina: tylko 19 proc. Ukraińców popiera zniesienie zakazu sprzedaży ziemi rolnej [SONDAŻ]

Social media – wróg czy przyjaciel?

Niemcy: Syryjczyk porwał tira i staranował nim kilka samochodów - 9 osób zostało rannych

Wiceprzewodniczący PO wygrał proces z TVP

O planach koncernu poinformował we wtorek podczas Kongresu 590 jego szef, Daniel Obajtek, cytowany przez portal Money.pl:

– Podjęliśmy bardzo ważną i odważną decyzję. Od tego roku zaczynamy cobranding – poza granicami kraju pojawią się obie nazwy i własna marki i Orlen. W ciągu 3 lat proces będzie zakończony. Mamy prawo do dumy. Mamy prawo pokazać, że jesteśmy wspaniałą polską marką, która buduje siłę całej gospodarki.

Jak tłumaczyła w rozmowie z Money.pl Patrycja Klarecka, członek zarządu PKN Orlen ds. sprzedaży detalicznej, eksperci oceniają rebranding stacji z CPN na Orlen jako bardzo udany. – Chcielibyśmy z tą dobrą zmianą pojawić się też na międzynarodowych rynkach – powiedziała. Dodała też, że logo Orlenu jeszcze w październiku zacznie pojawiać się na dystrybutorach, pylonach i wyświetlaczach multimedialnych na stacjach Benzina i Star. Z kolei w komunikacji sponsorskiej i spotach telewizyjnych pojawi się informacja o tym, że marki należą do grupy Orlen. Według Klareckiej, cały proces ma być finansowy ze wzrostu przychodów ze sprzedaży na rynkach czeskim i niemieckim.

Obajtek zaznaczał, że Orlen jest „najcenniejszą polską marką”, wycenianą na 5 mld zł. – Bardzo mocno inwestujemy i rozwijamy firmę. Jesteśmy dla państwa firmą strategiczną, ale też firmą oddziałującą na tę część Europy. Także poprzez bardzo silną sprzedaż detaliczną – powiedział.

Według podanych przez niego wyników spółki, w pierwszym półroczu 2018 r. wartość sprzedaży detalicznej Orlenu wyniosła to 900 mln zł, podczas gdy w analogicznym okresie tego roku – już 1,3 mld zł. Podkreślił, że w ciągu 2 lat Orlen zwiększył liczbę swoich stacji w Polsce o 90, a kolejne 200 zostało zmodernizowanych.

– Planujemy teraz ekspansję na rynku słowackim, gdzie mamy 20 proc. rynku hurtowego i musimy zwiększać liczbę stacji i rozpoznawalność, choćby poprzez inwestycje w sport – przypomniał Obajtek.

Proces ten, zgodnie z zapowiedziami, ma być prowadzony tak, by szanować lokalne zwyczaje konsumentów: nie stracić obecnych klientów, pozyskując przy tym nowych.

money.pl / Kresy.pl  https://kresy.pl/wydarzenia/orlen-bedzie-promowal-swoja-marke-w-niemczech-czechach-i-na-slowacji